Как выбрать и проверить название бренда, чтобы не нарушить чужие права
Смотреть Содержание
- Почему важно правильно выбрать и проверить название бренда
- Какие названия брендов нельзя выбирать
- Как создать красивое имя бренда
- Где можно проверить наличие зарегистрированных товарных знаков
- Советы: как искать название товарных знаков
- Что делать, если нашли похожее название
- Ответственность за нарушения прав на товарный знак
Название бренда — это не просто набор букв, это визитная карточка компании, ее лицо и голос. Оно должно быть запоминающимся, отражать суть продукта или услуги и не нарушать права других.
В этой статье мы разберем, как выбрать название бренда и убедиться, что оно безопасно с юридической точки зрения
💾 Скачать советы по проверки названия бренда
Почему важно правильно выбрать и проверить название бренда
Удачное название бренда — это основа успешного бизнеса. Запоминающееся, звучное и уникальное имя сразу начинает работать на нескольких направлениях. Оно помогает компании выделиться среди конкурентов, служит опознавательным знаком для клиентов и формирует позитивное восприятие бренда.
💡 Что дает бизнесу удачное имя бренда:
- Помогает успешно продвигать бизнес и его продукцию.
- Привлекает внимание потенциальных потребителей.
- Подчеркивает преимущества предоставляемых товаров и услуг.
- Создает индивидуальность и позволяет потребителям легко отличать ваш товар от конкурентов.
- Укрепляет лояльность клиентов.
- Позволяет упростить рекламную деятельность, так как потребителям проще делиться информацией о бренде, если название легко произносится и запоминается.
- Повышает стоимость бренда.
- Дает международное признание, если бизнес выходит на международный уровень.
Неправильный выбор может привести к серьезным последствиям:
⛔️ Юридические споры и судебные иски при нарушении прав на чужой товарный знак. Также, если ваш бренд будет ассоциироваться с нарушением чужих прав, это негативно скажется на доверии клиентов и партнеров.
Юридические проблемы могут остановить или замедлить развитие вашего бизнеса.
⛔️ Финансовые потери. За незаконное использование чужого товарного знака грозит административная, гражданско-правовая и уголовная ответственность.
Какие названия брендов нельзя выбирать
Выбирая имя для бренда нужно помнить о юридических нормах. Несоблюдение их может привести к серьезным проблемам. Гражданский кодекс РФ содержит ряд положений, регулирующих использование наименований (ст. 1483 ГК РФ).
Какие названия нельзя выбирать в качестве товарного знака
- Тождественные или сходные до степени смешения с уже зарегистрированными товарными знаками для одинаковых товаров и услуг. Даже если название не полностью совпадает, но очень похоже на уже зарегистрированный товарный знак, это может привести к отказу в регистрации или даже к судебному иску.
- Вводящие потребителя в заблуждение. Например, нельзя назвать бренд «лечебный эликсир», если в действительности данный продукт не обладает лечебными действиями.
- Противоречащие нормам морали и общественным интересам. Не допускаются унижающие или дискриминирующие слова, нецензурная лексика, призывы к экстремизму, ненависти, вражде.
- Являющиеся общепринятыми обозначениями или описательными. То есть слова, которые используют для описания самого товара или его характеристик. Например, если вы продаете хлеб, нельзя назвать свой бренд «Свежий хлеб».
- Географические названия, если они не имеют особого значения. Запрещено указывать на одно географическое положение, когда продукт произведен в другом месте. Например, запрещено называть бренд одежды «Московские вещи», если одежда произведена в другом городе и не имеет никакой связи с Москвой.
- Являющиеся официальными наименованиями государственных органов, международных и общественных организаций. Нельзя назвать бренд «ООН» или «Министерство обороны РФ».
- Относящиеся к государственной символике: флаги, гербы, девизы, гимны и прочее.
- Являющиеся названиями известных произведений науки, литературы или искусства. Нельзя назвать бренд «Война и мир» или «Мона Лиза» без соответствующего разрешения.
- Являющиеся фамилиями, именами или псевдонимами известных личностей без согласия обладателя. Запрещено называть бренд косметики «Мария Кюри» или бренд одежды "Майкл Джордан" без их согласия.
Как создать красивое имя бренда
Создание удачного названия бренда — это сложный и многоэтапный процесс, требующий креативности, стратегического мышления и понимания целевой аудитории. Придумайте как можно больше названий, чтобы было из чего выбрать.
Ключевые шаги — в таблице.
| 🎯 Цель | ❓ Вопросы |
|---|---|
| Определите свою целевую аудиторию | Кто ваши клиенты? Что они ценят? Какие эмоции вы хотите у них вызвать? |
| Сформулируйте ценности и миссию бренда | Что вы предлагаете клиентам? В чем ваша уникальность? |
| Проверьте имя на произносимость и запоминаемость | Легко и приятно ли его произносить? Как оно звучит на разных языках? Быстро ли запоминается? |
| Сравните с названиями конкурентов | Выделяется ли оно на фоне конкурентов? |
| Отсутствуют ли негативные ассоциации | Не вызывает ли название неприятных или двусмысленных ассоциаций? |
После того, как вы определились с названием бренда, нужно проверить доступность доменного имени и аккаунтов в соцсетях: свободно ли доменное имя с расширением .com, .ru (через Reg.ru, GoDaddy и др.), кроме этого проверьте имя в поисковые системы (Google, Yandex и др.), в социальных сетях (YouTube, Telegram, TikTok) и на маркетплейсах (Ozon, Wildberries). Убедитесь, что имя не занято и вы можете его зарегистрировать.
Где можно проверить наличие зарегистрированных товарных знаков
После того, как вы придумали названия бренда нужно проверить не зарегистрировано ли оно уже как чей-то товарный знак и нет ли сходства до степени смешения.
Товарный знак — это обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное и т.д.), служащее для индивидуализации товаров или услуг. Это название бренда, которое находится под законодательной защитой (ст. 1477 ГК РФ).
Роспатент
Проверить название можно по базе Роспатента. Для этого нужно зайти на официальный сайт «Роспатент», далее перейти в раздел «Информация и сервисы», там выбрать «Открытые данные» и «Открытый реестр товарный знаков и знаков обслуживания РФ».
ФИПС
На сайте «ФИПС» есть возможность посмотреть зарегистрированные товарные знаки. Для этого нужно нажать раздел «Поиск» и выбрать в нем «Открытые реестры». В разделе отображается информация по патентам, товарным знакам и географические указания.
Другие сервисы
Также есть бесплатные альтернативы, которые предоставляют такую же информацию, как по базе данных Роспатента. Например: Линкмарк и Onlinepatent.
В базе нужно не только проверять название, но и учесть класс вида деятельности МКТУ. Проверить ваш вид деятельности можно по классификатору МКТУ. Если в результате поиска обнаружится уже зарегистрированный товарный знак, имеющий тот же класс товаров или услуг, использование вашего знака будет невозможным.
Советы: как искать название товарных знаков
При поиске обращайте внимание на названия, которые звучат похоже или имеют схожее значение. Проверяйте активные и неактивные товарные знаки. Даже если товарный знак неактивен, он может быть восстановлен.
Чтобы получить более точный результат и найти максимальное количество схожих названий рекомендуется:
✅ Если ваше название состоит из нескольких слов, разбейте его на отдельные слова и ищите по каждому из них.
✅ Применяйте символы подстановки. Например, если в названии есть слова «рабочий» — запрашивайте «раб*». Это нужно, чтобы охватить как можно больше вариантов с похожими словами.
✅ Проверяйте синонимы и альтернативные формулировки и перевод на английский. эквиваленты. Например, «пятерочка» и «пятый», «рабочий» и «worker».
✅ Смотрите название по символам и буквам: заглавные и строчные буквы, с пробелами и без, с дефисами и без.
Такой метод требует больше усилий, но он гарантирует, что вы не упустите похожие товарные знаки.
Что делать, если нашли похожее название
Если нашли похожие названия, то:
- Оцените степень сходства, насколько похожи названия визуально и фонетически.
- Оцените сферу деятельности, близки ли сферы деятельности вашей компании и компании, владеющей товарным знаком.
- Проконсультируйтесь с юристом, он сможет оценить риски и дать рекомендации.
Если названия совпадают или похожие, нужно придумать другое. Также можно обратиться к патентным поверенным. Они внесут изменения в ваш товарный знак, чтобы устранить сходство с другими или предложат новое название бренда.
👉 Другой вариант: можно попробовать договориться с владельцем схожего бренда на использование его названия. Лучше для таких целей привлечь юриста по интеллектуальной собственности, он запросит письмо-согласие подготовит запрос на письмо-согласие, окажет помощь в его получении и оформлении.
Ответственность за нарушения прав на товарный знак
Законодательство РФ предусматривает несколько видов ответственности за нарушение прав на товарный знак: административную (ст. 14.10 КоАП РФ), гражданско-правовую (ст. 1515 ГК РФ) и уголовную (ст. 180 УК РФ).
После выбора и проверки названия бренда рекомендуется обратиться к юристу по интеллектуальной собственности. Он поможет точно проверить товарный знак, сможет оценить вероятность того, что нет нарушения прав других компаний, даст рекомендации по выбору названия и поможет правильно оформить заявку на регистрацию товарного знака, что защитит вас от будущих претензий.