Товарный знак: что это такое, зачем он нужен, кто может регистрировать
Смотреть Содержание
Для того чтобы выделиться на рынке, компании создают свой товарный знак. А чтобы товарный знак имел силу и охранялся законом его нужно зарегистрировать.
В статье рассмотрим, что такое товарный знак, кто может быть правообладатель товарного знака и зачем он нужен.
Суть товарного знака
Товарный знак — это обозначение для индивидуализации услуг и товаров. В законодательстве закреплено, что при регистрации товарного знака организация получает исключительное право на обозначение своего продукта (ст. 1477 ГК РФ). Тот, у кого есть исключительное право на товарный знак, может использовать его любыми способами: размещать его на упаковке, запрещать другим использовать его в своей деятельности или, наоборот, разрешать на выгодных для себя условиях. Другим юрлицам, без вашего согласия, использование товарного знака будет запрещено.
💡 Обозначением может быть что угодно — текст, изображение, слоган. Товарный знак, как визитная карточка вашего товара. Он должен быть простым, узнаваемым, оригинальным и привлекающим внимание.
Кроме термина «товарный знак» мы часто употребляем такие термины как «торговая марка» и «бренд». Торговая марка это то же самое, что и товарный знак. Но в законодательстве нашей страны есть только одно юридически верное понятие — это товарный знак. Термин «торговая марка» применяется за рубежом. Бренд — это логотип, узнаваемость товара, но бренду нужна защита, ее как раз и обеспечивает зарегистрированный товарный знак. Брендом может воспользоваться любое юрлицо, даже если вы уже им пользуетесь.
Регистрировать товарные знаки могут компании и ИП, а с 29 июня 2023 года такое право получили и самозанятые. Зарегистрировать можно неограниченное число товарных знаков — например, логотипы каждого товара.
Для чего нужен товарный знак
Проходить регистрацию товарного знака никто не обязывает – это добровольное решение собственника бизнеса. Однако, большинство компаний регистрируют их. Потому что бизнес выбирает безопасность, а право на товарный знак является серьезным препятствием для нечестных конкурентов.
Для чего применяется товарный знак:
✅ Помогает потребителю отличить один товар от другого.
✅ Является информационным сообщением потребителю о том, что, покупая товар с соответствующим товарным знаком, он может быть спокоен за его качество.
✅ Защищает от конкурентов. Зарегистрированный товарный знак помогает избежать подделки продукции недобросовестными конкурентами, тем самым организация не понесет убытки на рынке и сохранит хорошую репутацию.
✅ Увеличивает стоимость бизнеса. Товарный знак, как актив, можно учесть в балансе предприятия по его рыночной стоимости, что значительно повысит оценку компании. Более того, он может быть внесен в уставный капитал или использоваться в качестве залога для привлечения кредитных средств.
✅ Расширяет бизнес с помощью франшизы. Товарный знак является необходимым объектом при заключении договора франшизы (коммерческой концессии).
Виды товарных знаков
Для того чтобы компания имела успех и ее продукция выделялась на рынке, товарный знак должен обладать отличительной способностью, быть уникальным и запоминающимся. Статья 1482 ГК РФ устанавливает, что в качестве торговых знаков могут быть зарегистрированы различные обозначения, в том числе слова, изображения, трехмерные формы и их комбинации. Приказ Минэкономразвития от 20.07.2015 № 482 расширяет этот список, включая в него также световые, звуковые, динамические, голографические, позиционные, тактильные, обонятельные, цветовые, вкусовые и комбинированные товарные знаки.
Таким образом, перечень возможных обозначений для регистрации в качестве товарного знака является достаточно широким и разнообразным.
Основные виды товарных знаков
|
Вид товарного знака
|
Суть
|
|
Словесные |
Формируются из слов, фраз или аббревиатур. Эти знаки охватывают названия компаний, рекламные слоганы, девизы и цитаты, связанные с бизнесом или его продукцией, а также доменные имена, поскольку в настоящее время отсутствуют иные методы защиты веб-адресов. Слова могут быть как существующие, так и выдуманные |
|
Изобразительные |
Направлены на визуальное восприятие. Это графические элементы, такие как изображения растений, животных, фантастические рисунки, графика или абстракции. Важно, чтобы такие изображения обладали отличительными характеристиками, позволяя легко их узнать и запомнить |
|
Объемные |
Трехмерные формы изделий, которые включают в себя длину, ширину и высоту. Фигуры определенным образом расположенные в пространстве. Чаще всего это касается упаковки продукции, например, флакон для духов или бутылки для воды |
|
Звуковые |
Рассчитаны на слуховое восприятие. Может использоваться самостоятельно или дополнять словесные /изобразительные товарные знаки. Включают мелодии, джинглы, природные или искусственные звуки, которые связывают с конкретным производителем. Например, мелодии мобильных телефонов |
| Цветовые |
Регистрация такого обозначения имеет существенные сложности, т.к. по общему правилу заявка должна содержать четкое описание характеристик регистрируемого объекта, а цвет сам по себе выступает в качестве характеристики. Поэтому необходимо доказать, что цвет может отличать конкретную им продукцию. Для этого потребуется предоставить информацию, подтверждающую длительное использование цветового обозначения, объемы затрат на рекламу, результаты соцопросов об ассоциациях конкретного цвета с определенной компанией и др. Например: МТС — красный цвет и аббревиатура |
| Изменяющие |
Мультимедийное изображение, которые чаще всего меняется в зависимости от обстоятельств. Пример, товарный знак «Яндекс.Пробки» меняет цвет от загруженности на дорогах |
| Комбинированные | В такой товарный знак входят различные комбинации. Например: логотип и слоган вместе или музыкальное сопровождение и надпись |
| Другие | Ещё есть вкусовые, обонятельные и тактильные товарные знаки. Но случаи их регистрации единичны |
Что нельзя зарегистрировать в качестве товарного знака
Регистрацией и учетом товарных знаков в России занимается Роспатент, он же и их проверяет на законность. Главное требование при регистрации — уникальность. То есть, такой же или похожий товарный знак не должен быть уже зарегистрирован в реестре Роспатента.
Если вы обнаружили, что кто-то уже зарегистрировал товарный знак, схожий с вашим, то можно поменять символы/визуал или получить разрешение от правообладателя на регистрацию схожего товарного знака.
Кроме того, что товарный знак должен быть уникальный, законодательством РФ установлен ряд требований к их регистрации (ст. 1483 ГК). Нельзя регистрировать:
❌ Общепринятые обозначения — использование обозначений, которые являются общеупотребимыми для данной отрасли или области деятельности. Так как такие обозначения не обладают различительной способностью, что создает трудности в идентификации производителя на рынке.
❌ Вводящие в заблуждение — это не означает прямой обман потребителей. При покупке товара с таким знаком у потребителя может сложиться ошибочное впечатление о производителе, его местоположении или характеристиках. Экспертиза Роспатента может отказать в регистрации, если существует риск заблуждения даже без его подтверждения.
❌ Свойства товара (состав, масса) — не могут быть зарегистрированы, если они являются лишь описательными.
❌ Национальные, международные и наградные символы — такие, как флаги, гербы, гимны, государственные награды, они находятся под особой охраной. Их использование в коммерческих целях возможно лишь с согласия государственных и международных органов. Не допускается также подражание такой символики.
❌ Элементы авторского права — без получения разрешения правообладателя запрещено использовать названия произведений, цитаты, имена персонажей и изображения, а также названия творческих коллективов.
❌ Имена и образы известных личностей.
❌ Обозначения с нецензурной лексикой, оскорблениями и призывами к ненависти.
❌ Названия и изображение охраняемых культурных и природных объектов — включая архитектурные сооружения, произведения искусства и природные достопримечательности (в том числе их стилизации), подлежат правовой охране.
Кто может зарегистрировать товарный знак
Регистрация товарного знака доступна всем: ООО, ИП, самозанятым, физлицам. Крупные компании для защиты своего бренда обычно регистрируют товарный знак на ООО. В этом есть свои плюсы и минусы. Основным преимуществом регистрации товарного знака на юридическое лицо является возможность рассматривать его как нематериальный актив. Это не только увеличивает стоимость компании, но и делает её более привлекательной для потенциальных инвесторов.
Но есть и риски. Если вы не являетесь единственным учредителем и решите выйти из ООО, то товарный знак останется принадлежать компании, и у вас не будет на него никаких прав. То же касается и ситуации, когда вы решите закрыть бизнес. Даже будучи единственным учредителем, права на товарный знак останутся у ООО, и по истечении трех лет его неиспользования конкуренты могут инициировать его аннулирование.
Следовательно, при выборе между регистрацией товарного знака на себя в качестве ИП или на компанию важно тщательно проанализировать свои цели и обстоятельства. Регистрация товарного знака на ИП имеет смысл, если вы осуществляете предпринимательскую деятельность в этом статусе или являетесь учредителем в ООО и имеете долю менее 50%.