Как защитить уникальный слоган, название или сленг-фраз
Смотреть Содержание
Уникальный слоган, название или сленг-фраза могут стать мощным инструментом для продвижения бренда и создания лояльной аудитории. Это один из основных двигателей торговли и имиджа компании. Но как его защитить от копирования?
В статье рассмотрим способы защиты уникальных слоганов, названий и сленг-фраз, чтобы вы могли уверенно использовать их в своей деятельности
Почему важна защита уникальных слоганов, названий и сленг-фраз
Наряду с товарным знаком, логотипом, названием фирмы, коммерческим обозначением и другими элементами бренда, рекламный слоган служит инструментом для индивидуализации компании и ее товаров. Основная роль слогана, названий и сленг-фраз заключается в создании и поддержании имиджа и узнаваемости товара у покупателей.
«Россия — щедрая душа!» или «Бери от жизни все» — слоганы, которые прочно ассоциируются с конкретными брендами (ООО « Нестле» и ПепсиКо соответственно). Эти броские фразы зачастую приобретают не меньшую известность, чем сами логотипы или торговые наименования.
Запоминающиеся слоганы отражают суть бренда и остаются в памяти потребителей. Следовательно, возникает необходимость в их юридической защите. Такие фразы, являясь визитной карточкой компании, нуждаются в охране наряду с другими элементами бренда.
Защита важна по нескольким причинам:
👉 Помогает выделить ваш бренд среди конкурентов и создать запоминающийся образ.
👉 Предотвращает несанкционированное использование ваших активов другими компаниями, что может привести к путанице среди потребителей и потере прибыли.
👉 Демонстрирует вашу серьезность и профессионализм, укрепляя доверие со стороны клиентов и партнеров.
👉 Дает возможность лицензировать или продавать слоган — это дополнительный источник дохода.
Способы защиты слогана, названия и сленг-фразы
Слоган, название или сленг-фраза не подлежат защите авторским правом. Статья 1259 ГК РФ содержит список объектов, охраняемых авторским правом, в котором отсутствуют отдельные фразы и рекламные слоганы. Это означает, что любой человек может скопировать запоминающийся слоган, не опасаясь юридических последствий. В то же время автор, придумавший этот слоган, не имеет возможности защитить свое авторство.
Единственный способ защиты слогана, названия или сленг-фразы — получить исключительное право на его использование. Для этого нужно зарегистрировать его в Роспатенте в качестве товарного знака (ст. 1477 ГК РФ).
Преимущества регистрации:
✅ Дает исключительное право на использование слогана в выбранных группах товаров или услуг.
✅ Запрещает использовать аналогичные фразы другим компаниям.
✅ Охраняется на всей территории России в течение 10 лет (с возможностью продления).
Требования к регистрации слогана, названия или сленг-фразы в качестве товарного знака
Требования к слогану такие же, как и при регистрации любого товарного знака:
- Оригинальность: слоган не должен копировать товарные знаки конкурентов или походить на них до степени смешения.
- Иметь различительную способность.
- Не должен состоять из характеристик товаров или услуг.
- Не должен вводить в заблуждение потребителей.
- Не противоречить общественному порядку и принципам морали.
- Не должен содержать имена известных персон без их согласия.
В статье 1483 ГК РФ прописан подробный список оснований для отказа в регистрации товарного знака.
Прежде чем отправлять запрос в Роспатент, важно убедиться в оригинальности слогана и определить подходящие классы Международной классификации товаров и услуг (МКТУ), соответствующие сфере деятельности компании. Согласно законодательству, зарегистрированное название может использоваться строго в той форме, в которой оно было представлено в Роспатент.
Процесс регистрации товарного знака
Процесс регистрации товарного знака обычно включает следующие этапы:
| Этап | Что происходит на данном этапе |
|---|---|
| Подготовка и подача заявки | Сбор необходимых документов, проведение предварительного поиска и подача заявки в Роспатент |
| Формальная экспертиза | Проверка заявки на соответствие формальным требованиям (полнота документов, правильность оформления) |
| Экспертиза по существу | Оценка товарного знака на соответствие всем требованиям, включая отличительную способность, отсутствие сходства с ранее зарегистрированными знаками и т.д. |
| Публикация заявки | Если экспертиза по существу пройдена успешно, заявка публикуется для возможности подачи возражений третьими лицами |
| Регистрация и выдача свидетельства | При отсутствии возражений или их отклонении товарный знак регистрируется, и заявителю выдается свидетельство о государственной регистрации |
При регистрации слоганов или фраз как товарных знаков следует принимать во внимание ряд важных моментов:
👉 Длина слогана или фразы не имеет значения.
👉 Слоган может быть представлен в виде многострочного текста или даже стихотворения.
👉 Регистрация слогана не ограничивается только текстом. Возможно представление фразы в графической форме, а также с изображением.
👉 При выборе слогана для регистрации рекомендуется подчеркнуть уникальность бренда и преимущества компании.
Учитывая, что зарегистрированная фраза будет использоваться в рекламных кампаниях, необходимо строго соблюдать требования законодательства, которые регулируют рекламную деятельность.
Содержание слогана или фразы должно соответствовать нормам, установленным Федеральным законом от 01.06.2005 № 53-ФЗ «О государственном языке Российской Федерации».
Можно ли запатентовать уникальный слоган, название и сленг-фразу
Патенты обычно не используются для защиты слоганов и названий. Патент — это исключительное право, которое выдается государством на изобретение, полезную модель и промышленный образец. Слоган же, по своей сути, является словесным выражением. Он не обладает техническим характером и не решает никаких производственных или технологических проблем. Поэтому слоган или фраза не может быть объектом патентного права.
Рассмотрим основные критерии, которым должно соответствовать изобретение для получения патента, и почему фразы им не отвечают:
Новизна
Слога или фраза может быть новой в контексте ее использования, но сама по себе она является комбинацией существующих слов. Патент требует абсолютной новизны технического решения.
Изобретательский уровень
Фраза, даже если она кажется оригинальной, может быть очевидной для специалиста в данной области. Например, использование общепринятых выражений или их незначительные вариации.
Промышленная применимость
Патентное право требует, чтобы изобретение могло быть использовано в промышленности, сельском хозяйстве, здравоохранении или других сферах деятельности. Фраза сама по себе не имеет такой применимости.
Следовательно, патент не подходит для защиты слоганов, названий или сленг-фраз.