Что делать, если ваш бренд скопировали в TikTok

Смотреть Содержание

• Что такое бренд
• Что делать, если в TikTok скопировали ваш бренд
• Как защитить контент от копирования

Что такое бренд

В ГК РФ понятие «бренд» как таковое не используется. Однако элементы, составляющие бренд, охраняются законом как объекты интеллектуальной собственности (ст. 1225 ГК РФ). К ним относятся:

👉 Товарные знаки — это обозначения, которые применяются для индивидуализации товаров (ст. 1477 ГК РФ). Именно товарный знак является наиболее распространенным способом защиты бренда.

👉 Фирменные наименования — это полное или сокращенное наименование юрлица, которое индивидуализирует его как самостоятельного участника рынка (ст. 1473 ГК РФ). Фирменное наименование охраняется законом с момента его государственной регистрации.

👉 Коммерческое обозначение — это обозначение, которое служит для индивидуализации принадлежащих ИП или юрлицу товаров, выполняемых работ или услуг (ст. 1538 ГК РФ). Коммерческое обозначение может быть использовано для индивидуализации предприятия в целом.

👉 Наименования мест происхождения товаров — это информация, которая указывает на то, что товар обладает особыми свойствами, определяемыми природными условиями или особенностями производства (ст. 1516 ГК РФ).

Зачем копируют чужой бренд

В бизнесе явление копирования брендов встречается часто. Мотивы и методы могут быть самыми разнообразными.

• Желание получить быстрый и гарантированный результат. Создание сильного бренда — это долгий, трудоемкий и дорогостоящий процесс. Он включает в себя исследование рынка, создание узнаваемого логотипа, фирменного стиля и формирование лояльности потребителей. Копирование же позволяет обойти эти этапы. Если бренд уже доказал свою состоятельность и завоевал доверие покупателей, его успешная модель становится привлекательной для нарушителей.
• Заработать на чужом труде. Чтобы не тратить свое время, нарушители используют бренд для продвижения своих товаров/услуг или для привлечения внимания к своим продуктам.
• Желание присвоить чужую репутацию и доверие. Нарушители рассчитывают на то, что покупатели, привыкшие к качеству и надежности оригинального бренда, будут автоматически переносить эти ожидания на их продукцию.

Незнание или игнорирование законодательных норм. Хотя это и не оправдание, некоторые пользователи могут не осознавать, что присвоение чужого товарного знака, логотипа или фирменного стиля является нарушением интеллектуальной собственности.

Что делать, если в TikTok скопировали ваш бренд

Если ваш бренд скопировали, то нужно незамедлительно принять меры.

Зафиксируйте факт кражи

Вам нужны доказательства копирования:

✅ Делайте скриншоты профилей, постов, видео, сторис и любых других материалов, которые демонстрируют сходство с вашим брендом. Обратите внимание на даты и время создания контента.

✅ Сохраняйте прямые ссылки на скопированные материалы.

✅ Создайте документ, где наглядно продемонстрируете сходства между вашим брендом и аккаунтом-нарушителем. Это может быть сравнение логотипов, цветовой палитры, стиля оформления, текстов, слоганов и т.д.

Соберите доказательства оригинальности вашего бренда

Докажите оригинальность вашего бренда. Соберите документы, которые подтверждают дату создания вашего бренда, логотипа, дизайна. Это могут быть авторские права, свидетельства о регистрации товарного знака, даты публикации на вашем сайте.

Оцените масштаб копирования

Установите, насколько серьезно было нарушено ваше право. Копирование может быть полным или частичным, то есть отдельных элементов бренда. Также определите, был ли нанесен ущерб в результате копирования.

Свяжитесь с нарушителем

Иногда люди копируют не со злым умыслом, а просто из-за неосведомленности или желания подражать. Попробуйте связаться с нарушителем напрямую через личные сообщения в TikTok.

Если это не поможет, отправьте нарушителю официальную претензию с требованиями прекратить использовать ваш бренд. К претензии приложите все подтверждающие документы.

Используйте инструменты самой платформы

Через TikTok можно подать жалобу о нарушении интеллектуальной собственности. Чтобы это сделать:

• откройте видео или профиль, на который хотите пожаловаться;
• нажмите три точки (⋮) в правом верхнем углу;
• выберите "Пожаловаться";
• выберите причину жалобы «Контрафакция и интеллектуальная собственность»;
• следуйте инструкциям, чтобы предоставить детали и доказательства.

TikTok также предлагает специальную форму для подачи жалоб на нарушение авторских прав. Здесь вы сможете подробно описать нарушение, указав информацию о нарушенном контенте и приложить подтверждающие документы. Подать жалобу может только владелец бренда или уполномоченный представитель. Вместе с жалобой нужно направить документы, подтверждающие это.

Подать иск в суд

Если бренд в TikTok не удален или если вы понесли финансовые убытки, тогда нужно подать иск в суд с требованием об удалении неправомерно размещенного контента и взыскать с нарушителя денежную компенсацию.

❗️ Согласно законодательству (ст. 1301 ГК РФ), в случае нарушения авторских прав владелец имеет право претендовать на получение компенсации в размере от 10 тыс. руб. до 5 млн руб. Размер выплаты устанавливает суд.

Как защитить контент от копирования

Основные методы, защиты бренд в соцсетях:

1. Зарегистрируйте свой бренд (название, логотип) в соответствующих органах. Это даст юридическое основание для защиты.
2. Используйте водяные знаки на своем контенте (фотографиях, видео), чтобы затруднить его кражу и использовать для идентификации.
3. Продолжайте создавать оригинальный и качественный контент. Чем сильнее ваш бренд и чем больше у вас лояльной аудитории, тем сложнее будет конкурентам вас скопировать.
4. Регулярно отслеживайте социальные сети на предмет появления аккаунтов, похожих на ваш. Используйте поисковые системы и специализированные инструменты для мониторинга.

При создании бренда и его продвижении проконсультируйтесь с юристом, чтобы заранее продумать все детали защиты вашей интеллектуальной собственности.