Коммерческое обозначение: как защитить название бизнеса без регистрации товарного знака
Смотреть Содержание
- Что такое коммерческое обозначение
- Коммерческое обозначение и товарный знак: отличие
- Исключительное право на коммерческое обозначение
- Как защитить коммерческое обозначение
- Рекомендации для защиты коммерческого обозначения
- Преимущества и недостатки использования коммерческого обозначения
- Можно ли передать коммерческое обозначение
Многие предприниматели знают о товарных знаках и их роли в бизнесе, но не все осведомлены о существовании другого, менее затратного, но также эффективного инструмента — коммерческого обозначения. В статье рассмотрим, что входит в понятие «коммерческое обозначение», как доказать свое право на него и когда оно начинает действовать.
Что такое коммерческое обозначение
Коммерческое обозначение — это любое обозначение, которое служит для индивидуализации юридического лица, товаров, работ, услуг и предприятий. Проще говоря, это название, которое вы используете для своего бизнеса. Его указывают на вывесках магазина, в документах, в объявлениях и рекламе, на товарах или их упаковках, на визитках и в интернете (ст. 1539 ГК РФ).
Коммерческое обозначение не является фирменным наименованием. Его не нужно указывать в учредительных документах и регистрировать в ЕГРЮЛ. Использовать его можно для индивидуализации одного или нескольких предприятий. Но не допускается использование одновременно нескольких коммерческих обозначений для идентификации одного и того же предприятия (ст. 1538 ГК РФ).
Коммерческое обозначение и товарный знак: отличие
Товарный знак — это объект интеллектуальной собственности, который подлежит государственной регистрации в Роспатенте. Регистрация товарного знака предоставляет исключительное право на его использование и защиту от недобросовестной конкуренции. Этот процесс требует времени, финансовых вложений и прохождения экспертизы.
Коммерческое обозначение — это обозначение, которое не требует государственной регистрации. Правовая охрана возникает с момента его фактического использования для индивидуализации вашего бизнеса. То есть, как только вы начинаете использовать название магазина, кафе или услуги, оно автоматически получает определенную правовую защиту.
Основное отличие в том, что товарный знак обязательно должен быть зарегистрирован, чтобы иметь правовую защиту, а коммерческое обозначение не требует регистрации.
Исключительное право на коммерческое обозначение
Чтобы коммерческое обозначение обладало исключительным правом, оно должно:
✅ Иметь различительные свойства, выделяющие предприятие среди прочих и позволяющие достоверно идентифицировать его.
✅ Быть узнаваемым — должно быть хорошо известно в пределах определенной территории, обычно совпадающей с районом расположения и деятельности предприятия.
Исключительное право перестает действовать, если владелец не использует его непрерывно в течение года (п. 2 ст. 1540 ГК РФ). После возобновления использования исключительное право возникает вновь.
Не допускается использование коммерческого наименования, способного ввести потребителей в заблуждение относительно принадлежности предприятия конкретному лицу.
Запрещается применять обозначение, схожее до степени смешения с товарным знаком или фирменным названием другого лица, если права на такие объекты интеллектуальной собственности были зарегистрированы ранее (п. 2 ст. 1539 ГК РФ).
В случае нарушения исключительных прав владелец может потребовать прекратить использование коммерческого обозначения и возместить понесенные убытки. Однако без товарного знака сделать это сложнее, поскольку необходимо доказать, что именно вы начали использовать коммерческое обозначение раньше конкурента.
Как защитить коммерческое обозначение
Коммерческое обозначение не требует регистрации, его защита строится на принципе приоритета использования. Чем раньше и активнее вы используете свое название, тем сильнее ваша позиция в случае споров. Чтобы подтвердить исключительное право на коммерческое обозначение, нужно предоставить:
👉 доказательства, подтверждающие наличие различительных признаков;
👉 доказательства известности его применения на определенной территории;
👉 доказательства факта использования данного обозначения для индивидуализации вашего предприятия.
В случае отсутствия доказательств по одному из них исключительное право на коммерческое обозначение не может быть признано возникшим.
Рекомендации для защиты коммерческого обозначения
Даем несколько советов, как защитить свое коммерческое обозначение:
Активное и постоянное использование
- Разместите название на фасаде вашего заведения или офиса.
- Используйте его во всех рекламных материалах, включая онлайн-рекламу, баннеры, листовки.
- Включайте в договоры, счета, визитки, бланки.
- Используйте коммерческое обозначение на вашем сайте, в социальных сетях, на онлайн-картах.
- Если вы производите товары, указывайте на них обозначение.
Уникальность и узнаваемость
Ваше коммерческое обозначение должно быть уникальным и не похоже на уже существующие названия в вашей сфере деятельности. Это поможет избежать путаницы и споров.
Чем более узнаваемым станет ваше название благодаря качеству товаров/услуг и маркетинговым усилиям, тем сильнее будет его защита.
Доказательства использования
Собирайте и храните копии рекламных буклетов, газетных вырезок, скриншотов онлайн-рекламы, договоров, где фигурирует ваше название. Делайте фотографии вывесок, упаковки, интерьера с коммерческим обозначением.
Если возможно, заручитесь поддержкой свидетелей, которые могут подтвердить факт использования обозначения.
Преимущества и недостатки использования коммерческого обозначения
Коммерческое обозначение дает преимущества, но у него также есть и недостатки. В таблице рассмотрим плюсы и минусы коммерческого обозначения
| Преимущества | Недостатки |
|---|---|
| Экономия средств: не требует затрат на государственную регистрацию | Риск утраты защиты: если вы перестанете использовать свое коммерческое обозначение, то можете потерять права на него |
| Гибкость: легче вносить изменения в название, если это потребуется | Сложность доказывания в суде: в случае спора вам придется доказывать факт и давность использования, что может быть более трудоемким, чем предъявление свидетельства о регистрации товарного знака |
| Быстрый старт: защита возникает с момента начала использования, что позволяет быстрее вывести бизнес на рынок | Отсутствие исключительного права на использование в определенной категории товаров/услуг: коммерческое обозначение защищает вас от использования схожего обозначения в той же или схожей сфере деятельности. Товарный знак же может дать вам исключительное право на использование в конкретных классах товаров и услуг, даже если конкурент использует схожее название для совершенно других продуктов |
| Широкий спектр применения: охраняется не только для товаров и услуг, но и для самого юрлица или предприятия | Сложность защиты от международных нарушений: если ваш бизнес планирует выходить на международный рынок, регистрация товарного знака в каждой стране будет необходима |
Можно ли передать коммерческое обозначение
Право на коммерческое обозначение может быть передано другому лицу исключительно вместе с предприятием, для которого используется данное обозначение. Кроме того, возможно предоставление прав на временное использование на основании договора аренды предприятия или договора коммерческой концессии.
Способы передачи права:
- по договору аренды предприятия;
- по лицензионному договору;
- по договору продажи предприятия;
- по договору коммерческой концессии;
- по договору отчуждения исключительного права;
- по договору залога;
- в порядке универсального правопреемства.
❗️ Важно: если владелец бренда применяет коммерческое обозначение на нескольких предприятиях, то переход к другому лицу исключительного права на это обозначение в составе одного из предприятий лишает правообладателя права использования этого обозначения для индивидуализации остальных его предприятий.