Как оформить товарный знак для продажи на маркетплейсах и зачем это нужно
Смотреть Содержание
Товарный знак для маркетплейсов и торговли офлайн – это обозначения, которые помогают потребителю определить, что определенная продукция или услуга связаны с конкретным производителем. Права на бренд нужно зарегистрировать официально, в уполномоченных государственных органах, чтобы получить возможность легально продавать товары через интернет.
Что такое товарный знак: коротко о важном
Определение понятия «товарный знак» (сокращенно – ТЗ) дается в ст. 1477 ГК РФ. Это обозначение, применяемое для индивидуализации товаров и услуг компаний и ИП. То есть вид нематериальных активов, объект интеллектуальной собственности (ОИС). Права на него подтверждаются официальным документом – свидетельством, выданным Роспатентом.
Виды ТЗ определены в ст. 1482 ГК РФ. Это понятие применяется в отношении текстовой информации, картинок, объемных фигур, комбинаций указанных элементов. Законодательно установлено, что фирменные обозначения не должны повторять бренды других компаний или вводить покупателей в заблуждение.
С точки зрения ГК РФ, ТЗ начинает существовать только после его регистрации. Эта процедура помогает защитить ТЗ от посягательств конкурентов, исключить риски нарушить чужие права при использовании бренда. После оформления свидетельства организация или ИП может продавать франшизы или заключать лицензионные соглашения.
Товарный знак существует только в привязке к конкретной продукции или услугам. Регистрируя бренд, предприниматель выбирает класс по классификатору – МКТУ. Предприятия из других отраслей вправе использовать сходные обозначения.
Обязателен ли товарный знак на маркетплейсах
Чаще всего площадки проверяют, легально ли продавец работает под брендом. Популярными сайтами установлены следующие требования:
- Wildberries – заявка на регистрацию ТЗ;
- Ozon – свидетельство;
- LaModa – свидетельство;
- Яндекс.Маркет – свидетельство.
✅ Наиболее лояльная площадка – Wildberries. Его политика предполагает, что начинающий предприниматель может предъявить заявку в Роспатент и начать реализацию своей бизнес-идеи. Ему не нужно ждать год, пока зарегистрируют ТЗ.
⛔️ Самые строгие требования устанавливает AliExpress. Эта площадка имеет статус международной, поэтому следить за соблюдением авторских прав надо при отправках не только по территории России, но и в другие страны.
Если предприниматель занимается перепродажей, то у него должны иметься документы, которые подтвердят, что правообладатель разрешил ему использовать ТЗ. Если запланированы поставки за рубеж, то надо оформлять международный ТЗ.
Чем меньше у потребителей претензий к продукции, покупаемой на интернет-площадке, тем выше доверие к маркетплейсу. Поэтому такие сайты строго следят за соблюдением прав на интеллектуальную собственность.
Если выяснится, что пользователь приобрел контрафакт или подделку, могут возникнуть вопросы как к магазину, так и к торговой площадке, которая разместила в своем каталоге некачественные изделия. Сумму штрафа и прочих убытков обяжут возместить продавца, но маркетплейс понесет репутационные потери, ему придется участвовать в судебных тяжбах. Личный кабинет предпринимателя будет заблокирован.
Продажа контрафакта влечет гражданско-правовую ответственность по ст. 1515 ГК РФ (возмещение убытков правообладателю), административную по ст. 14.10 КоАП РФ (административный штраф) и уголовную по ст. 146 УК РФ (штраф, обязательные или исправительные работы). Подробнее >>>
Возникают ситуации, когда предприниматель регистрирует ТЗ, загружает в личный кабинет торговой площадки свидетельство, но выкладывает не свои товары. В этом случае ему придется возместить штраф и убытки, потому что такое поведение квалифицируется как нарушение правил маркетплейса.
Многие сайты контролируют, чтобы товары с названием, отличным от указанного в ТЗ, не попадали на витрину.
С 2024 года на популярных маркетплейсах проводится проверка продукции на оригинальность перед выставлением на витрину. WB отмечает оригинальные товары галочкой, Яндекс.Маркет, Ozon – обозначением «Оригинал». Это помогает торговой площадке бороться с контрафактом, а добросовестному продавцу – выделиться среди конкурентов.
Как зарегистрировать товарный знак
Регистрация товарного знака для маркетплейсов проводится специализированным государственным органом – Роспатентом. Тот действует через свои территориальные подразделения – ФИПС. Регистрационная процедура состоит из следующих этапов:
Подготовка
Это проверка патентоспособности ТЗ, т.е. соответствия критериям, установленным ГК РФ и другими профильными законодательными актами. Предварительный этап включает выбор классов МКТУ для регистрации, заполнение заявления, подготовку комплекта документации, уплату государственной пошлины и обращение в ФИПС.
Формальная экспертиза
Это проверка Роспатентом полноты и правильности заполнения комплекта документации, которая предоставляется для госрегистрации. Срок экспертизы – до двух месяцев. Если у ведомства возникают вопросы и замечания, этот период увеличивается.
Экспертиза по существу
Предполагает, что проверяется соответствие ТЗ требованиям для госрегистрации (оригинальность, отсутствие в составе запрещенных элементов и т.д.). Этот этап длится до 12 месяцев.
Оформление свидетельства
Официальный документ, подтверждающий право собственности на ТЗ, выдается после прохождения всех этапов проверки и уплаты госпошлины. Он действует в течение 10 лет.
Как работать на маркетплейсах без товарного знака
Оформление товарного знака для маркетплейсов – не единственный способ начать торговлю. Предприниматель, который перепродает продукцию через маркетплейсы, вправе работать без ТЗ, если у него есть документальные подтверждения, что правообладатель не против использования его бренда. В таких случаях оформляется:
- Лицензионное соглашение, т.е. официальный договор, предоставляющий продавцу право использовать ТЗ.
- Дистрибьюторский договор или договор поставки с товарными накладными или УПД, подтверждающими, что продукция конкретного бренда была куплена у правообладателя.
Если товары приобретаются не у производителя, а у официального представителя, то дополнительно предоставляется документация, подтверждающая статус последнего, и договор с ним. Подробно перечни документов, предоставляемых в разных ситуациях, описаны на торговой площадке Озон.
Еще один вариант действий – покупка готового бренда. ОИС может быть объектом купли-продажи между компаниями и ИП. Между сторонами заключается договор об отчуждении исключительного права согласно ст. 1234 ГК РФ. Это соглашение предполагает, что от одной стороны ко второй полностью переходят все правомочия в отношении ТЗ. Контракт подлежит регистрации в Роспатенте.
Использование бренда без договора или по незарегистрированному договору влечет риски и для правообладателя, и для продавца. Последний может быть привлечен к гражданско-правовой или уголовной ответственности.