Как не попасть под штраф за использование чужих картинок в рекламе
Смотреть Содержание
Использование чужих картинок несет в себе риски, связанные с нарушением интеллектуальной собственности. Если изображение находится под охраной авторского права, а другая компания применяете его в своей рекламе без необходимого разрешения, ей грозят юридические последствия и финансовые потери.
В статье расскажем, как можно использовать картинку и не попасть под штрафы.
Почему использование чужих картинок без разрешения незаконно
В любом бизнесе используют визуальные изображения. Они привлекают внимание, передают информацию, укрепляют доверие клиентов. Качественные картинки помогают успешно продвигать товар.
Картинки и фотографии относятся к объектам авторского права, которое охраняется законом (ст. 1259 ГК РФ). Авторское право возникает в момент создания произведения (в данном случае — изображения) и принадлежит его создателю. Оно включает в себя исключительное право на использование, воспроизведение, распространение, публичный показ, а также запрещает другим делать это без разрешения. Использование картинок из интернета в рекламе считается нарушением авторских прав.
Риски при использовании чужих картинок
Использование чужих изображений в рекламных материалах без разрешения влечет за собой риски, связанные с нарушением авторских прав. Это может привести к юридическим и репутационным последствиям, так как при нарушении авторских прав владелец картинки имеет право обратиться в суд.
Нарушитель получит иск в суд и штраф за незаконное использование чужого изображения (ст. 1301 ГК РФ). Кроме этого, нарушение авторских прав способно нанести значительный ущерб имиджу бренда, вызвать негативную реакцию потребителей и подорвать доверие к компании.
Составили подборку материалов про авторские права:
С компании могут взыскать:
💰 штраф от 10 тысяч до 5 млн рублей;
💰 двукратную стоимость контрафактной продукции;
💰 двукратную стоимость права использования произведения.
Кроме того, суд вправе потребовать от провайдера хостинга сайта, распространяющего нелегальный контент, заблокировать доступ к нему (ст. 15.2 Федерального закона от 27.07.2006 N 149-ФЗ).
Стоит помнить, что картинки могут быть зарегистрированы как товарный знак, а применение чужого товарного знака представляет собой еще одну форму правонарушения. Статья 1515 ГК РФ устанавливает меры ответственности за неправомерное использование зарегистрированного товарного знака. В качестве наказания может быть назначена компенсация, размер которой определяет суд, или двойная стоимость контрафактной продукции.
Как законно использовать картинки
Для изображений в рекламе лучше всего использовать собственные снимки и картинки, но если такой возможности нет, тогда нужно получить разрешение автора изображения, заключив с ним договор и получив лицензию. Также есть сайты, где разрешается брать картинки.
Рассмотрим, способы избежать проблем с авторским правом при использовании изображений в рекламе.
Создать собственный уникальный контент
Самый надежный и безопасный способ — сделать свой контент:
- Фотографируйте сами или наймите фотографа. Это гарантирует, что вы являетесь полноправным владельцем прав на эти изображения.
- Рисуйте или создавайте иллюстрации. Можно заказать уникальные иллюстрации у дизайнера или художника.
- Используйте графические редакторы. Создавайте собственные баннеры, коллажи и инфографику, используя элементы, которые вы сами создали или на которые у вас есть права.
Получите разрешение от автора
Если вы хотите использовать изображение, на которое у вас нет прав, нужно получить разрешение от автора или правообладателя. Для этого свяжитесь с автором и попросите дать разрешение на использование его изображения. Объясните владельцу, как вы планируете использовать картинку, и предложите компенсацию.
Если автор согласен, нужно заключить лицензионное соглашение, в котором будут прописаны условия использования изображения, размер компенсации и срок действия лицензии.
Свободная лицензия (Creative Commons)
Для законного распространения интеллектуальных и креативных работ сформирована организация Creative Commons (CC). На ней авторы специально разрешают использовать свои картинки.
Типы лицензии, которые предлагает СС, и их требования:
👉 Attribution (BY) — требование указывать автора, уведомление об авторских правах, источник, ссылку на лицензию и на оригинал, если работа производная.
👉 NonCommercial (NC) — только некоммерческое использование.
👉 No Derivative Works (ND) — переработка произведения запрещена.
👉 Share Alike (SA) — переработка распространяется на условиях той же лицензии.
Лицензии можно комбинировать, например: СС BY-SA — к требованию указывать автора добавляется требование выпускать производные произведения на тех же условиях, что и первоначальное произведение.
Изображения с лицензией СС можно легко найти в поисковике Google. Для этого напишите запрос и в разделе инструменты выберите нужное разрешение.
Используйте изображения, которые находятся в общественном достоянии
Когда срок действия авторских прав на творческие работы истекает, они переходят в общественное достояние. Изображения становятся общественным достоянием спустя 70 лет после смерти создателя. Использование таких изображений не влечет за собой риска судебного разбирательства.
☝️ Для поиска иллюстраций, являющихся общественным достоянием, можно соответствующим ресурсам.
Что делать, если нарушение авторского права произошло случайно
Если вы случайно использовали чужое изображение без согласия автора, то нужно в первую очередь связаться с правообладателем, извиниться за нарушение и объяснить, что это было совершено по ошибке. Часто обладатели авторских прав проявляют понимание, когда речь идет о случайной ошибке.
Предложите компенсацию ущерба, если это необходимо. Кроме этого, незамедлительно уберите изображение из всех рекламных материалов, чтобы прекратить нарушение и избежать дальнейших проблем. Важно задокументировать все шаги, которые вы предприняли для разрешения инцидента, чтобы в случае продолжения разбирательства у вас имелись подтверждающие материалы.